2022年11月，帶貨界的標(biāo)桿羅永浩直播間接連兩次上架愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋，讓這款價(jià)廉物美的國民鍋在短時(shí)間內(nèi)漲粉無數(shù)，引得超過1000萬人次圍觀。

　　記者了解到，向來以線下渠道為主的愛仕達(dá)近年來正在悄然布局直播賽道，走興趣電商路線，向年輕客群靠攏。今后還將持續(xù)推進(jìn)線上線下互聚互通整合發(fā)展的營銷模式。

　　愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋憑借“硬實(shí)力”出圈

　　不粘鍋翻車事件其實(shí)在直播帶貨業(yè)內(nèi)偶有發(fā)生，因此頭部主播對(duì)于鍋具類的選品要求格外嚴(yán)格。愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋不僅是一款不粘鍋，還是一款能用鐵鏟的不粘鍋，今年雙11，羅永浩在直播間內(nèi)彪悍展示鐵鏟炒花甲，引得大批粉絲圍觀，并直呼“神奇”。

　　為何能用鐵鏟？對(duì)于不粘鍋而言，硅膠鏟才是標(biāo)配。因此，這正是“耐磨”的體現(xiàn)這款魔法石無油煙炒鍋通過國家權(quán)威實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，耐磨系數(shù)達(dá)到150萬次，實(shí)力碾壓市面上幾萬次、十幾萬次的同類不粘鍋，能夠輕松應(yīng)對(duì)貝類、蟹等硬菜，如此“硬核實(shí)力”自然無懼鐵鏟、鋼絲球等工具，連羅永浩都稱愛仕達(dá)“自信”。

　　在直播間內(nèi)，羅永浩也展示了這款鍋的切割面效果這款鍋采用了厚底薄壁的鑄造工藝，加上獨(dú)特的旋風(fēng)鍋底設(shè)計(jì)，能讓鍋底更好聚熱，導(dǎo)熱更加均勻快速，從而有效減少使用過程中產(chǎn)生油煙。愛仕達(dá)作為國家無油煙炒鍋標(biāo)準(zhǔn)起草單位，這款魔法石無油煙炒鍋也達(dá)到了無油煙炒鍋標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

　　愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋不僅在羅永浩的直播間火了，在小紅書等平臺(tái)上不少用戶也紛紛自發(fā)種草“鍋內(nèi)無鉚釘?shù)脑O(shè)計(jì)清潔起來非常方便，不怕油污卡槽”、“旋風(fēng)底24根導(dǎo)焰槽，不僅美觀，而且聚熱效果更好，鍋內(nèi)溫度分布均勻，同時(shí)增加與電磁爐接觸面的摩擦力，做菜不易打滑”

　　據(jù)悉，愛仕達(dá)近期針對(duì)魔法石無油煙炒鍋推出“以舊換新”公益活動(dòng)，家里有油煙大、露底、涂層脫落、舊鍋的消費(fèi)者都能參與線上線下同步進(jìn)行的以舊換新活動(dòng)，淘汰舊鍋?zhàn)儗氊?，購買時(shí)可抵200元。

　　聯(lián)動(dòng)頭部主播、打造自播矩陣等多方位擴(kuò)大品牌線上影響力

　　事實(shí)上，與羅永浩的合作只是開端，愛仕達(dá)內(nèi)部人士透露說，他們已與更多的頭部、中腰部以及垂類主播溝通合作。未來，更將為直播電商研發(fā)專門的電商專供產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下齊發(fā)力。

　　與以往每年發(fā)布若干新品不同，愛仕達(dá)的產(chǎn)品研發(fā)端近兩年著重聚焦于產(chǎn)品力上?！斑@幾年，一邊積極了解直播電商，一邊穩(wěn)扎穩(wěn)打布局?！庇谑牵瑦凼诉_(dá)魔法石無油煙炒鍋、愛仕達(dá)0涂層系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)介紹，魔法石無油煙炒鍋的研發(fā)初衷就是為了解決“廚房小白”和Z世代的做飯場(chǎng)景痛點(diǎn)，它較好上手、保養(yǎng)不費(fèi)力、可用鐵鏟等特性也適合我國大部分家庭使用。同時(shí)，魔法石無油煙炒鍋?zhàn)鳛橐豢罹€下渠道爆品，已然得到了諸多市場(chǎng)正向反饋的驗(yàn)證，拓展直播電商渠道也是順?biāo)浦鄣氖隆?

　　據(jù)了解，現(xiàn)階段愛仕達(dá)已開設(shè)多個(gè)品牌自播矩陣號(hào)，單個(gè)自播間月銷售額達(dá)百萬，在上海、杭州、浙江溫嶺、嘉善也打造了屬于自己的直播孵化基地，準(zhǔn)備大力發(fā)展直播賽道。其實(shí)，早在今年8月愛仕達(dá)董事長陳合林的演講中也能尋得一些線索，陳合林曾表示，在線下與線上渠道并行的年代，渠道融合勢(shì)在必行。而此次愛仕達(dá)與頭部主播合作、品牌的抖音自播優(yōu)異戰(zhàn)績也已證實(shí)了線上直播賽道的價(jià)值之處。

　　今年是愛仕達(dá)品牌創(chuàng)立的第45個(gè)年頭，在這幾十年間，愛仕達(dá)無一不走過每一輪銷售渠道、營銷推廣的變革。在陳合林看來，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代勢(shì)必要搭上新渠道的便車，但萬變不離其宗的理念亦是對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)的極致追求。

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